百丽国际携手聚划算打造全天候直播跨时空创意大秀

9月23日，众多明星与时尚达人、行业权威、重量级媒体齐聚一堂，闪耀现身2020年百丽国际时尚欢聚盛典，共赏这一年度时尚艺术大秀。作为由时尚产业巨头与知名电商平台联手打造的时尚界超级IP，百丽国际时尚欢聚盛典已是第三次举办。百丽国际在前两届基础上，持续以数字化转型及“品牌+零售”双核驱动战略,整合品牌矩阵及资源优势。在本届盛典上创新性的采用全天候直播模式，以聚划算全域营销场景，对消费人群形成了全覆盖，实现新客沉淀和新品爆发。

从左到右：青年舞蹈家 李响

百丽国际电商中心副总裁 周晓粤

百丽国际市场副总裁 本次大秀创意及艺术总监Janner Zhang

百丽国际执行董事、鞋类事业部、新业务事业部总裁 盛放

百丽国际集团代言人 李荣浩

百丽国际董事长 盛百椒

阿里巴巴集团副总裁、天猫服饰风尚事业部兼快速消费品事业部总经理 古迈

阿里巴巴大聚划算事业部市场总经理 苏誉

阿里巴巴大聚划算事业部运营总经理 云骢

百丽国际副总裁、百丽品牌总经理 胡兵

今年盛典，百丽国际与聚划算再度携手，基于边看边买、短视频直播等行业营销趋势，开展夜场内容营销共创。作为聚划算夜场战略项目的首席合作伙伴之一，百丽国际在直播营销领域具有标杆成绩，凭借时尚行业内容丰富度和视觉体验优势，通过主会场+全国各地分会场联动的形式实现跨场景互动，使观众能在“云端”看秀。

同时，百丽国际以“云看秀+云逛街”的沉浸式看秀模式打破了时间与空间的束缚，通过主会场+全国各地分会场联动的形式实现跨场景互动，并创新打造首创全天候秀场直播间模式，让观众通过直击秀场后台，探秘明星休息室等环节，全方位“体验”大秀。同时，在直播过程中由时尚达人带领观众边看边买。

2020年是充满挑战和压力的一年，越是艰难的时刻，人们越需要希望与鼓励。本届百丽国际时尚欢聚盛典以 “一起追光前行”作为主题，并邀请实力唱作人李荣浩担任百丽国际集团代言人。从制作人转型歌手，从幕后到台前，李荣浩在音乐道路上不探索断前行的精神，不仅一直鼓舞着粉丝与大众，也让百丽国际如遇知音。此次，百丽国际和李荣浩携手将“我们都是自己的光，我们也是彼此的光”的精神传递给大众，鼓励心怀梦想的人不畏困境，燃起信念，一起追光前行！

而在出圈营销方面，百丽国际基于对社交媒体及年轻用户群体的充分洞察，与明星共创合作。9月15日，百丽国际通过权威媒体ELLE的的官方微博发布了《李荣浩的追光邀约》，话题迅速发酵，引爆社交平台。同时，百丽国际创新性打造追光视频矩阵，除了“一起追光前行”集团TVC外，还拍摄了8支品牌追光故事短片，并邀请集团代言人李荣浩献声。通过联动品牌矩阵在多平台、多领域传播一系列短视频，玩出了一场别出心裁的social大秀。

“一起追光前行”集团TVC

8大品牌追光系列故事

别出心裁的营销手段，为本届盛典吸引了巨大流量，再借以百丽国际集团行业影响力和聚划算集团欢聚日IP营销力的双重加持，百丽国际集团旗下更多的品牌和优秀产品获得了市场的聚光灯，充分发挥了聚合的效能。据官方数据显示，本次9·23百丽国际集团欢聚日，时尚鞋类业务线上销售额同比增长74%，更难得的是，线下销售额同比增长21.6%。这也是后疫情时代，8个大区近4万名员工，乘风破浪、奋力拼搏而来的成绩。

历经3年，如今的百丽国际时尚欢聚盛典已不仅是一场时尚盛宴，更是百丽国际与聚划算集团欢聚日一同打造的时尚行业营销标杆。

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