国潮+年轻化 助力燕京啤酒品牌价值稳步提升

作为传统民族品牌，燕京啤酒近年以一系列“年轻化”的创新举措狂吸眼球：把脉年轻人的消费新主张，大举进攻新兴市场；正式对外宣告签约全能艺人王一博为品牌代言人；推出“燕京U8”小度酒、燕京八景文创产品、冬奥定制款产品等爆款新品，燕京啤酒最近动作频频，加速“年轻化”转型动作，走出独特的创新路径，通过完成“年轻态”的产品线布局，燕京啤酒已凸显强势自身品牌理念，从而从众多啤酒品牌中脱颖而出。

据世界品牌大会2020年发布的《中国500最具价值品牌》报告，燕京啤酒以1325.82亿元的品牌价值，连续9年成为中国500最具价值品牌，牢牢把持国内头部啤酒企业的地位。

近两年，作为中国文化产业跨界合作的大IP，有着600年历史的故宫不断引领潮流打破传统，与不少品牌玩起了“跨界营销”，实现民族品牌创新，加深国人对“国潮”的新认识。燕京啤酒作为国内唯一一家没有外资背景的大型啤酒集团，主打民族品牌，自然是“国潮系”的忠实拥趸。

“只有民族的，才是世界的”， 90后年轻人，更渴望能以自己独特的方式引领潮流，而非被国外品牌消费——基于此，“国潮”，变身为年轻人情感认同的一个重要支点。

为满足年轻用户回归“国潮”的需求，燕京在“国潮啤酒”上做足了功夫，2020年年初，燕京力推红罐8度清爽特制，采用红色包装，隐喻“红”运相随赢新年，国货啤酒时尚感十足。燕京八景文创产品，更是选取燕京八景，搭配不同的精酿产品，进行文化延伸，对每款产品赋予独特的文化内涵。

燕京啤酒，作为民族品牌的品牌价值正不断被市场挖掘。迎合国人的需求，年轻人的需求，才能做出更好的产品。

燕京啤酒，曾一度被定位为专为北京“老炮儿”量身定制的啤酒，如今，伴随着燕京啤酒“年轻态”转型的过程，系列主打产品向中高端市场发出了响亮的冲锋号角。

燕京啤酒近些年，通过燕京白啤、燕京八景、燕京精酿、燕京冬奥定制产品、燕京U8小度酒等产品的不断推出，充实了燕京自身的产品序列，同时也是面向中高端啤酒市场的重拳出击，其中精酿系列“燕京八景”快速攻占国内自产精酿啤酒市场空白，而作为燕京啤酒重兵部署的战略级产品，主打年轻人市场的“燕京U8”在京东超市首发，由95后年轻演员代表王一博代言，2分钟成交额即突破百万，5分钟售出2万箱，平均每秒售出800听，摘取京东啤酒品类销量桂冠，创下了京东啤酒品类最短时间破百万销售额的记录。

后疫情时代，国内经济逐步复苏，啤酒市场的高端之争仍在持续。而国庆中秋8天长假的到来，国民消费聚会的需求也迎来又一次小高潮；在未来，燕京啤酒将把实体运营、打造行业精品、强化销售服务等方面作为燕京啤酒目前最根本的立足点，从而从多方位提升社区用户对燕京品牌的忠诚度和美誉度。

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